Lo que el último clic esconde y lo que sí se puede estimar
Modelos de reparto, incrementalidad, etiquetado de campañas, métodos declarativos y el marco jurídico que decide qué se puede medir y con qué base.
El último clic y todo lo que esconde
El modelo de atribución más extendido asigna el mérito al final del recorrido y borra todo lo anterior. Qué mide en realidad, qué favorece y por qué sobrevive.
Atribución · 13 minIncrementalidad explicada sin una sola cifra inventada
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Atribución · Etiquetado · 13 minEstudios de recuerdo y notoriedad: qué preguntan y qué no pueden responder
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Atribución · Métodos declarativos · 13 minConsentimiento, medición y el marco legal aplicable en España
Medir implica tratar datos, y tratar datos tiene condiciones. Qué exige el marco español y europeo, qué cambia con la normativa de servicios digitales y cómo afecta al diseño de la medición.
Atribución · Marco legal · 13 minEl boletín
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