Qué es esta publicación
TikTok Performance es una publicación independiente en castellano sobre la medición del vídeo vertical. Está escrita para quien tiene que responder con datos a una pregunta sobre rendimiento: responsables de analítica, de medios, de marca y quien dirige un equipo que publica.
No es un blog de agencia, no vende servicios de medición y no tiene clientes cuyo trabajo tenga que defender. La edita Northbank Media. Los artículos se firman por la redacción y no por autores inventados, porque preferimos no atribuir a personas que no existen un criterio que es de la publicación.
Por qué existe
La medición es la parte de este sector que menos se trata como disciplina. Se compran herramientas, se construyen paneles y se presentan cifras, y casi nunca se pregunta qué cuenta exactamente cada número ni qué deja fuera.
El resultado es un género de informe que se sostiene mientras nadie pregunte. Cifras sin definición, medias de sector sin muestra, comparaciones entre periodos que no son comparables y afirmaciones de retorno sin ningún diseño detrás. Esta publicación existe para tratar ese problema con la seriedad que tiene.
El vocabulario de tres categorías
Todo lo que aparece aquí pertenece a una de tres categorías, y el color de la cabecera de cada página las nombra. Lo observable es lo que la plataforma documenta o lo que se puede leer en la propia cuenta, siempre con su definición y su fecha de consulta. Lo inferido es una deducción razonada, presentada como tal y con sus supuestos escritos. Lo que no se puede saber se dice con esas palabras y no se rellena con una estimación.
Lo que no cabe en ninguna de las tres no se publica. La regla completa está en normas editoriales.
Cómo se financia
Con dos líneas declaradas, ambas visibles en el pie de cada página. Fichas de pago en el registro de proveedores de medición, analítica e investigación, publicadas por orden alfabético, marcadas como ficha de pago, sin puntuación, sin insignia y sin comentario editorial. Y patrocinio del boletín, con tarifa publicada y una lista igualmente publicada de lo que el patrocinio no compra, empezando por la definición de cualquier métrica.
No vendemos enlaces. No publicamos artículos patrocinados. No cobramos comisión por presentar a nadie. No usamos publicidad programática ni AdWords. Y no publicamos clasificaciones de proveedores, porque no hemos auditado el trabajo de ninguno.
Enlaces salientes
Los enlaces de esta publicación van a organismos públicos, textos normativos consolidados y documentación de plataforma. Se citan por su carácter verificable y no como respaldo de esta redacción. En todo el sitio no hay un solo enlace comercial, y cada artículo lo dice en su pie.
Correcciones
Si una afirmación de esta publicación es incorrecta, escríbenos por contacto y la corregimos con nota visible. La corrección indica qué decía antes, qué dice ahora y en qué fecha se cambió.