# TikTok Performance

> Publicacion independiente en castellano sobre la medicion del video vertical: que cuenta cada metrica que publica una plataforma, que se puede inferir de ella y que queda fuera del alcance del instrumento. Editada por Northbank Media.

## El vocabulario de tres categorias

Toda afirmacion publicada aqui pertenece a una de tres categorias:

- Observable: lo que la plataforma documenta o se puede leer en una cuenta, con definicion y fecha de consulta.
- Inferido: deduccion razonada a partir de lo observable, presentada como deduccion y con sus supuestos escritos.
- No se puede saber: lo que queda fuera del alcance del instrumento, dicho con esas palabras.

Lo que no cabe en ninguna de las tres no se publica.

## Como trabaja esta publicacion

- No publica tasas de retencion de referencia, medias de sector, costes por mil ni ratios de conversion que no pueda atribuir a una fuente con muestra, definicion, periodo y metodo declarados.
- No publica casos de empresas reales con resultados que no pueda acreditar.
- No publica clasificaciones ni listas de mejores proveedores.
- El registro de proveedores es alfabetico, de pago, marcado como tal, y no puntua.
- Los cuadros que presentan un modelo propio declaran en su nota al pie que son ilustrativos y que no hay datos detras.
- La documentacion de plataforma se cita con fecha de consulta, porque cambia sin registro publico de versiones.
- No hay ningun enlace comercial en todo el sitio.

## Secciones

### Métricas: https://www.tiktokperformance.com/metricas
Una a una: qué suceso registra el contador, qué unidad emplea, qué no cuenta y qué tendría que ser cierto además para que la lectura habitual se sostuviera.

- [Qué cuenta de verdad una visualización de vídeo vertical](https://www.tiktokperformance.com/metricas/que-cuenta-de-verdad-una-visualizacion): El contador de reproducciones registra un suceso técnico: el sistema ha empezado a servir el archivo de vídeo a un dispositivo. No registra que haya una persona delante, que esa persona esté mirando, 
- [Alcance, impresiones y reproducciones no son lo mismo](https://www.tiktokperformance.com/metricas/alcance-impresiones-y-reproducciones-no-son-lo-mismo): Impresión designa una entrega de contenido a una superficie. Reproducción designa el inicio de un archivo de vídeo. Alcance designa un recuento de unidades distintas, normalmente estimado, no observad
- [Tiempo de visualización total y tiempo medio por reproducción](https://www.tiktokperformance.com/metricas/tiempo-de-visualizacion-total-y-tiempo-medio-por-reproduccion): El tiempo total de visualización es un agregado que crece con la distribución: si el sistema entrega más, sube, aunque la pieza sea peor. El tiempo medio por reproducción es un cociente que describe l
- [Me gusta, comentarios, guardados y compartidos: qué mide cada uno](https://www.tiktokperformance.com/metricas/me-gusta-comentarios-guardados-y-compartidos-que-mide-cada-uno): Las cuatro interacciones tienen costes distintos para el usuario y por eso significan cosas distintas: el me gusta es casi gratuito, el comentario exige redactar, el guardado indica intención de volve
- [Seguidores ganados: la métrica peor entendida del sector](https://www.tiktokperformance.com/metricas/seguidores-ganados-la-metrica-peor-entendida): El seguidor es un vínculo declarado, no una garantía de exposición futura: en superficies de recomendación la distribución no depende principalmente de a quién sigues. Además la cifra publicada suele 
- [Métricas de pieza y métricas de distribución: la distinción que ordena todo lo demás](https://www.tiktokperformance.com/metricas/metricas-de-pieza-y-metricas-de-distribucion): Una métrica de pieza describe una propiedad del vídeo que no depende de cuánto se reparta: retención por posición, proporción de completadas, proporción de guardados sobre reproducciones. Una métrica 

### Retención: https://www.tiktokperformance.com/retencion
Curvas de retención, el primer instante, el bucle y la duración. Qué forma dice algo, qué es artefacto del formato y por qué una vista no es un visionado.

- [La curva de retención: qué forma dice de verdad algo](https://www.tiktokperformance.com/retencion/curva-de-retencion-que-forma-dice-de-verdad-algo): La curva de retención muestra qué proporción de las reproducciones seguía activa en cada punto de la pieza. Su valor está en la forma, no en el nivel: los descensos bruscos localizados señalan un mome
- [El primer segundo y por qué no es una métrica de calidad](https://www.tiktokperformance.com/retencion/el-primer-segundo-y-por-que-no-es-una-metrica-de-calidad): La retención en los primeros instantes mide sobre todo el filtro del desplazamiento: cuántas reproducciones sobrevivieron al gesto con el que se descarta contenido. Depende de la superficie, de la min
- [Reproducciones completas, repeticiones y el problema del bucle](https://www.tiktokperformance.com/retencion/reproducciones-completas-repeticiones-y-el-problema-del-bucle): Una reproducción completa registra que la pieza llegó al final al menos una vez. Con bucle automático, ese suceso puede repetirse sin ninguna acción deliberada, de modo que la métrica puede superar el
- [La duración de la pieza y por qué contamina toda comparación](https://www.tiktokperformance.com/retencion/duracion-de-la-pieza-y-por-que-contamina-toda-comparacion): La duración determina el máximo de tiempo medio alcanzable, la facilidad de completar la pieza, el número de puntos de la curva de retención y la probabilidad de interrupción. Cualquier comparación en
- [Una vista no es un visionado: el salto conceptual que atraviesa todo el sector](https://www.tiktokperformance.com/retencion/una-vista-no-es-un-visionado): Vista es un suceso registrado por un sistema. Visionado es una experiencia de una persona. Entre uno y otro hay al menos cuatro saltos no verificables: que el suceso corresponda a un dispositivo disti

### Comparación: https://www.tiktokperformance.com/comparacion
Línea base, estacionalidad, distribuciones de cola larga y el criterio para distinguir una diferencia del ruido. Además de por qué no publicamos referencias de sector.

- [Por qué comparar dos piezas publicadas en fechas distintas casi nunca es válido](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/por-que-comparar-dos-piezas-publicadas-en-fechas-distintas-no-es-valido): Entre dos fechas cambian al menos cuatro cosas que ninguna cuenta controla: el estado del sistema de recomendación, la carga de contenido competidor, la composición de la audiencia disponible y el con
- [La línea base: cómo se construye y por qué casi nadie tiene una](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/linea-base-como-se-construye-y-por-que-casi-nadie-tiene-una): Una línea base es el comportamiento habitual de tu propia cuenta, medido durante un periodo suficiente y sin intervención, con definiciones fijadas por escrito. Sin ella, cualquier resultado posterior
- [Estacionalidad y efectos de categoría confundidos con rendimiento](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/estacionalidad-y-efectos-de-categoria-confundidos-con-rendimiento): Los movimientos de calendario y de categoría actúan sobre los resultados sin que el contenido ni la cuenta hayan cambiado. Se reconocen porque afectan a toda la categoría a la vez, se repiten en perio
- [Medianas, percentiles y el problema de la media en distribuciones de cola larga](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/medianas-percentiles-y-la-media-en-distribuciones-de-cola-larga): En una distribución donde unas pocas piezas concentran la mayor parte del volumen, la media queda por encima de casi todas las observaciones y no describe a ninguna. La mediana y los percentiles descr
- [Cuándo una diferencia es una diferencia y cuándo es ruido](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/cuando-una-diferencia-es-una-diferencia-y-cuando-es-ruido): Una diferencia merece atención cuando es mayor que la variación habitual de la propia cuenta, cuando se repite en observaciones independientes y cuando no coincide con ningún cambio de definición, de 
- [Referencias de sector: por qué casi ninguna resiste una pregunta](https://www.tiktokperformance.com/comparacion/benchmarks-de-sector-por-que-casi-ninguno-resiste-una-pregunta): Una referencia de sector utilizable tendría que declarar quién la produjo, sobre qué muestra, con qué definición de cada métrica, en qué periodo y con qué método de recogida. Casi ninguna de las que c

### Atribución: https://www.tiktokperformance.com/atribucion
Modelos de reparto, incrementalidad, etiquetado de campañas, métodos declarativos y el marco jurídico que decide qué se puede medir y con qué base.

- [El último clic y todo lo que esconde](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/el-ultimo-clic-y-todo-lo-que-esconde): La atribución al último clic asigna la conversión al último punto de contacto registrable. No mide contribución: mide proximidad al momento de la decisión. Favorece sistemáticamente a los canales de c
- [Incrementalidad explicada sin una sola cifra inventada](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/incrementalidad-explicada-sin-una-sola-cifra-inventada): La incrementalidad compara lo ocurrido con exposición frente a lo ocurrido sin ella en un grupo equivalente. No reparte mérito entre canales: estima cuánto de lo que pasó no habría pasado igual. Exige
- [Etiquetado de campañas: disciplina, convenciones y dónde se rompe](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/utm-disciplina-de-etiquetado-y-donde-se-rompe): Los parámetros de campaña añadidos a una dirección son la única parte de la cadena de medición que depende enteramente de quien publica. Su valor depende de una convención escrita, aplicada sin excepc
- [Estudios de recuerdo y notoriedad: qué preguntan y qué no pueden responder](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/estudios-de-recuerdo-y-notoriedad-que-preguntan-y-que-no-responden): Un estudio de recuerdo pregunta a personas si recuerdan haber visto algo y compara respuestas entre expuestos y no expuestos. Aporta lo que ningún registro alcanza, que es el efecto sobre la memoria, 
- [Encuestas de atribución declarada y sus límites](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/encuestas-de-atribucion-declarada-y-sus-limites): Preguntar directamente al cliente cómo conoció la marca captura recorridos que ningún registro ve, y a cambio depende de que la persona recuerde bien y responda con precisión. Las respuestas se concen
- [Consentimiento, medición y el marco legal aplicable en España](https://www.tiktokperformance.com/atribucion/consentimiento-medicion-y-el-marco-legal-aplicable): La medición de audiencias digitales trata datos personales y está sujeta al marco europeo de protección de datos y a la normativa española sobre servicios de la sociedad de la información. El almacena

### Experimentos: https://www.tiktokperformance.com/experimentos
Por qué la asignación no es neutral, cómo se construye un grupo de control, cuánto volumen hace falta y qué diseños siguen siendo viables.

- [Por qué un test dentro de un sistema de recomendación es más difícil de lo que parece](https://www.tiktokperformance.com/experimentos/por-que-un-test-a-b-en-un-sistema-de-recomendacion-es-mas-dificil): Un sistema de recomendación asigna la distribución en función de las señales tempranas de cada pieza, de modo que la exposición no es independiente del resultado. Eso rompe el supuesto básico de cualq
- [Grupos de control y qué se puede aislar de verdad](https://www.tiktokperformance.com/experimentos/grupos-de-control-y-que-se-puede-aislar-de-verdad): Un grupo de control es un conjunto comparable que no recibe la intervención. Su calidad depende de que fuera equivalente antes de empezar, cosa que la asignación aleatoria garantiza y ningún otro méto
- [Orden de publicación, arrastre y contaminación entre piezas](https://www.tiktokperformance.com/experimentos/orden-de-publicacion-arrastre-y-contaminacion-entre-piezas): Cada publicación modifica las condiciones de la siguiente: cambia la composición del público que la cuenta ha acumulado, afecta a las señales que el sistema tiene sobre ella y compite por la atención 
- [Potencia estadística y las pruebas que no la tienen](https://www.tiktokperformance.com/experimentos/potencia-estadistica-y-las-pruebas-que-no-la-tienen): La potencia es la capacidad de una prueba para detectar un efecto que existe. Depende del tamaño del efecto buscado, de la variabilidad de la medida y del número de observaciones. Cuando es baja, un r
- [Pruebas de creatividad que sí se pueden hacer en vídeo vertical](https://www.tiktokperformance.com/experimentos/pruebas-de-creatividad-que-si-se-pueden-hacer): Dentro de las restricciones de un sistema de recomendación siguen siendo viables cuatro cosas: comparar elementos que no dependen de la distribución, probar portadas y rótulos, alternar formatos duran

### Informes: https://www.tiktokperformance.com/informes
Cuadros de mando, informes de dirección, métricas de vanidad, lectura crítica de la documentación de plataforma y el plan de medición que se escribe antes de publicar.

- [Qué debe contener un cuadro de mando y qué debe negarse a contener](https://www.tiktokperformance.com/informes/que-debe-contener-un-cuadro-de-mando): Un cuadro de mando útil contiene pocas filas, cada una con su definición, su fecha de consulta, su base de cálculo y su categoría dentro del vocabulario de lo observable, lo inferido y lo que no se pu
- [Informar a un consejo sin afirmar de más](https://www.tiktokperformance.com/informes/informar-a-un-consejo-sin-afirmar-de-mas): Un informe que sobrevive a las preguntas separa lo que se sabe de lo que se deduce y de lo que no se puede saber, dice qué decisión sostiene cada cifra y declara qué explicaciones alternativas quedan 
- [Métricas de vanidad: por qué sobreviven aunque todo el mundo sepa que no sirven](https://www.tiktokperformance.com/informes/metricas-de-vanidad-por-que-sobreviven): Una métrica de vanidad es una cifra grande, que sube casi siempre y con la que nadie decide nada. Sobrevive porque cumple funciones organizativas reales: justifica presupuesto, permite informar de pro
- [Leer la documentación de una plataforma de forma crítica](https://www.tiktokperformance.com/informes/leer-la-documentacion-de-una-plataforma-de-forma-critica): La documentación de plataforma es la fuente primaria de cualquier definición y tiene tres propiedades que condicionan su lectura: cambia sin registro público de versiones, está escrita para explicar e
- [Un plan de medición defendible antes de empezar la campaña](https://www.tiktokperformance.com/informes/un-plan-de-medicion-defendible-antes-de-empezar): Un plan de medición se escribe antes de publicar y contiene la pregunta que se quiere responder, la línea base, las métricas con sus definiciones fechadas, el diseño de comparación, el criterio de rel

## Paginas de referencia

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